您当前的位置:首页 > 职场资讯 > 职场故事

为什么你的微信公众号营销老被取关?

来源:巨推传媒 时间:2017-07-31 作者:子龙 浏览量:
 每当我们写上一篇自我非常满意的文章的时候,觉得推到微信公众号一波大粉。但是结局反而不是那么好。用户看了后没有一点关注欲望!今天子龙就和大家聊聊这问题产生的原因!
为什么你的微信公众号营销老被取关?
现在有着越来越多的这种声音:“为何我公众号在内容定位重新改版后,转发量、阅读量有了大幅度提升,但从阅读文章所获得的粉丝却不增反降呢?”
相信这也是我们大多数人都会遇到的问题。就像我之前写的一篇《科技改变,,,,,,,,,,,,,》当时的阅读量和转发量都是非常高的,但是其中的涨粉量确实创下我涨粉量最低了。
这也同样的证明一个问题,事实上,能否吸粉与文章的阅读量其实关系不大。阅读量和转发量不一定和你的涨粉量有任何的关系。
乍一看也许令人沮丧,但反过来一想,这恰恰说明,对于正在阅读文章的潜在新用户而言,触发他“关不关注”该公号的内在决策因素是个高价值研究对象啊。
想象下,对于外部阅读量 1 万的公号而言(即除了自身粉丝之外的阅读量),额外提升1%的关注转化率就意味着每篇文章能带来约 100 左右的新粉。细思极嗨——这是一个好大好大的,尚待挖掘的金矿。
那么,对于一个正在阅读文章的读者而言,究竟是什么内在决策因素触发他关注(或懒得关注)一个公号?
 
用户关不关注一个公众号到底取决于什么?
目前无论是经济学、营销学、MBA(们)SEM竞价付费领域,但对于免费的产品,以时间消费为主的用户决策行为却鲜有正儿八经的研究结论公布。
然而,只要我们顺着“用户视角”观测,依然可以捕获到用户关注一个公众号的几个“关键决策路径”。
我们不妨先想下,读者通常在什么时候“决策”是否要关注一个公众号?
“废话,当然是在阅读完全文之后啊。”
真的如此么?这个回答只答对了一半。
为什么你的微信公众号营销老被取关?
我们本能地以为,读者是在阅读完全文之后考虑是否要关注一个公众号(图左)。而现实却是,读者在阅读文章的任何一个环节都可能选择「关闭」文章或「继续」阅读,甚至直接就关注了(图右)。
人们关注公众号的“关注操作”确实是在阅读完之后,但“触发是否关注的决策”却早在阅读的过程中就已经“决定”了。这就是微信营销的意识!
我们只需细细回想下,自己上次关注一个新的公众号时,真的是在文章阅读完之后才思考要不要关注的么?
显然不是,在我们阅读的过程中,潜意识就让我们做出决策了。
这恰似相亲的两人,在开口说话的瞬间,双方就知道是不是彼此的菜了。而不是等到相亲结束后用计算器算下:外貌 3 分、收入 4 分、学历 5 分、有房有车 100 分,然后做下加权平均值。
至此,我们可以简单总结下,提升读者阅读文章时关注率,我们其实有三大方向可以改进:
方向一防御策略:最大限度提升阅读完成率
方向二融合策略:将临时内容需求转化成长期
方向三进攻策略:创造“顶峰”阅读体验感
这些改进其实不需要有漂亮的文字功底或知识沉淀,任何一名普遍编辑、写作新手,只要花点心思,都可以做到。
微信营销其实就是心理营销的过程,我们是推广者,同样也是被推广者。换位思考是非常的重要的!当我们的推如果可以吧自己打动的话,那么我们同样也可以打动别人!
用心阅读,我是你们的朋友:子龙!一个做微信代运营的小编辑!
分享到:
官方微信

Copyright 约聘网 京ICP备14033863号-15 HRQQ群:197154680

地址:北京市朝阳区劲松街道华塘大厦 电话(Tel):010-57434498 EMAIL:1831288186@qq.com

用微信扫一扫